在全球香水市场早有经验的科蒂、欧莱雅、雅诗兰黛，也纷纷加速在中国市场的布局，通过引进新品牌、扩大零售网络等方式巩固其市场地位。而随着国潮文化的兴起，中国本土品牌如观夏、melt season、闻献等迅速崛起，并获得了国际巨头的投资和支持。

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