相反,品牌广告注重认知,相当于用户投资,通过知名度、美誉度、忠诚度三个维度的耕耘来驱动长期复利。同时,有效的品牌广告还能进一步降低效果广告的成本,提高曝光率和点击转化效率,从而提升ROI。
2013年,安德玛签下处在爆火前夜的NBA球星库里,2014年库里拿下MVP,安德玛的业绩也随之起飞。2015财年安德玛总收入达到 40亿美元,成为美国第二大运动鞋服企业,仅次于耐克。
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